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来源:新华网 huacwy晚报

在美国营销界,人们总结出一套和色彩有关的7秒定律:一般情况下,消费者会在7秒内决定是否有购买一件商品的意愿。在这短短7秒内,色彩的决定因素大约能够占到67%的比例。 色彩理论为世界上每一个人、每一个企业、甚至成功的品牌, 带来了全方位的超强效果。很多商家抓住商机,运用色彩理论进行产品营销,成功者数不胜数。国外从上世纪80年代就开始实施色彩营销战略了,现已广泛采用。近年来,中国的企业也越来越重视色彩在产品营销中的作用。 为什么改变颜色会带来如此明显的效果呢? 1.红色。红色总会让人联想到火热,尤其在夏天,如果你置身在红色的房间中,会感到烦躁不安,因此也具有"紧迫"之意。 2.黄色则让人联想到阳光,因此具有"快乐"、"幸福"之意。同时,品牌店内的黄色灯光往往更容易让人感到舒适与温暖,还能提升事物的美感。 3.蓝色让人联想到天空或海洋,静谧平和,因此具有"宁静"、"祥和"之意。 4.绿色象征着绿叶森林,有"纯天然"、"自然无添加"的含义。 5.粉色通常代表着浪漫和女性,代表爱和温暖。 如果有必要,你可以重新思考你的品牌定义和品牌价值,然后选择合适的颜色来表达这些属性。用一个调色板激活你的品牌的真正的DNA,你的营销会取得巨大的成功。 例如你所知道的许多品牌,也在利用着颜色做营销。如尼康、亚马逊、芬达汽水和Firefox主要使用橙色;IBM,劳氏、美国运通和惠普则用蓝色标识和配色方案;使用粉色的商标的品牌包括维多利亚的秘密,布里斯班,芭比等等。 我们来具体看一下,去年,肯德基推出了粉墨登场 一款是玫瑰芝士烤鸡腿堡,压成花型的粉色面包上撒了玫瑰花瓣,夹了烤鸡腿肉和芝士片,主打的是女性消费者; 另一款黑钻培根辣鸡腿堡则是黑面包撒上玉米粉,夹层是炸鸡腿肉及培根,搭配重口味的辣椒酱,似乎对男性或是喜辣的顾客来说会更有吸引力。 利用视觉冲击力较强的新产品做促销,短时间内可能确实能吸引到一些尝鲜的顾客。频繁地推出新品以吸引顾客,也是肯德基在中国一贯的营销策略。 而作为死对头,麦当劳叔叔也推出了满满少女心的樱花甜筒。 你以为只有食品能这么玩?其实不然,如1987年,日本厂商根据市场调查,改变了铅笔红蓝黑三种固定色彩,推出了30多种中间色,制成轰动一时的彩色铅笔,这就是善用色彩变化取悦消费者的成功事例。 不仅如此,汽车也开始渐渐进入五颜六色,各大车企为了迎合消费者的需求,纷纷将国际上最流行的颜色拿到中国,此前空荡荡的马路挤满了浩浩荡荡的车辆,而车辆的颜色也从此前黑大统,变得五颜六色、丰富多彩。甚至此前有着官车象征的帕萨特都推出了宝红、檀紫等小颜色车型。 国际流行色协会调查数据显示:在成本不变的情况下,合适的、受欢迎的色彩设计,可给产品带来10%-25%的附加值。 可见,视觉冲击对人们的购买欲望也是有一定的影响。A5创业网()提醒你,合理利用颜色,可以为你的产品加成许多! 334 136 381 217 324 246 30 352 879 406 489 546 745 376 518 550 684 435 364 883 923 273 7 13 489 948 220 713 361 675 749 465 284 717 347 550 539 827 244 934 95 238 959 137 213 476 234 633 401 518

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